皇茶改名東喜
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独家分析東喜茶如何打造时尚产品

文章点击: │ 网站编辑:東喜茶 │ 发表时间:2017-03-23 15:49
  在复杂产品时代,想要使自己的产品成为一个大类的领导者,需要品牌主注重品牌定位,命名为后期品牌形象建设,落地每一步的实施。以新大洲风靡大城市的東喜为例,独家分析传统茶饮业如何打造时尚产品!
  東喜是一个神奇的存在,无论在哪里开店,将首次被人们占领。从一个20平方米的商店,到今天的时尚爆款,東喜不仅是在原来的芝士奶盖赢得消费青睐,更是一个成熟的品牌经营。
  品牌:行业众多,東喜精准定位
  茶自古以来就是中华民族的传统,茶文化在人们心目中一直是传统和保守的。茶饮品新时代已到来,新鲜时尚饮品,東喜和大部分市场提供各种果汁、咖啡、冰淇淋,和奶茶店不同的是,它准确的定位,做健康好茶,所有的茶饮品和茶系列,夹杂着香醇的味道。
  品牌命名精准:从品牌发出的情感价值
  東喜是由皇茶演变,因为2016的品牌升级,“皇茶”不能注册,借此机会正式更名为“東喜”,英文称之为“HEERETEA”。一个全新的品牌已经诞生,品牌是企业和产品最直接的形象符号,这需要洞察消费者的需求,找到消费者的情感需求,符合品牌消费者分享共同的情感价值,激发消费者的潜在购买欲望。
  “東喜”、“HEERETEA”两名来自爱茶,爱生活。東喜通过以消费者的名义传达自己的茶产业和爱茶的心情,与自己的品牌定位契合,也与时尚的茶饮品消费者的吸引力契合。
  消费者精准:聚焦社会消费90后
  東喜的目标消费群体是追求时尚,新鲜,喜爱自由的90后。他们是一个自我界定的群体,因为其独特的消费习惯和成长环境,让人们更加注重消费体验,也更愿意付出。他们标榜个性,喜欢个性潮流的东西,愿意主动分享,喜欢参与其中。
  東喜在洞察消费群体的特点后,在茶饮领域实现微创新,传统的茶文化作出新的技术改造,结合现代流行元素,年轻人喜欢做的茶。品牌传达“开放”“分享”“个性”的概念体现在茶叶的各个方面,人们可以在这里与朋友聊天的同时,更多免费的消费体验,新鲜的环境缓解生活压力。
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