皇茶改名東喜
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网红東喜茶一亿融资,是资源与产业的嫁接?

文章点击: │ 网站编辑:東喜茶 │ 发表时间:2017-05-05 15:00
  “排了两个小时,终于喝上了東喜”已成为近期不少年轻人朋友圈里的常态。
  日销高达4000-5000杯的坪效(注:每坪的面积可以产出的营业额),除了为東喜带来可观的收益,同时还吸引了投资方的目光。2016年8月,東喜获得知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权的共同投资,融资金额超1亿元。
  但各种焦虑也随之而来,对于其广为质疑的“自导自演排队”营销,東喜在4月18日发出律师函,要求广州电视台停止侵害東喜名誉权,并强调从未雇人排队。
  网红東喜加盟火爆的排队还会持续多久?在新生代消费品快速更迭下,東喜如何应对快速的模仿者,打破显而易见的瓶颈?
  東喜迅速在社交媒体上蹿红,频繁出现在微博、朋友圈里。自媒体“新消费内参”分析:“由于你付出了时间成本,一旦这个产品品质还不错,不至于打破你内心的心理下限,你会不断强化自己的认知,这是好产品,你就会有很强动力去扩散出去。”
  投资研究人朱昂表示,这是品牌溢价在提升的表现,東喜抓住了消费者热衷于拍照发朋友圈的这一痛点,加上较好的产品力,会比普遍的“网红餐饮”走得更远。
  资本为何青睐?
  2016年8月,東喜获得知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权的共同投资,融资金额超1亿元。
  经历融资后,東喜能否向资本给出相应的回报?朱昂认为,随着资本的介入,東喜加盟费的成长空间更大,一方面可以更加快速扩张,通过自营模式来保持品控;另一方面,资本也能嫁接更多资源和产业知识,助其迅速和同行拉开差距。
  朱丹蓬认为,对于東喜而言,关键是能否持续盈利。因此,资本方投了一个亿,但投入产出和回收周期是一个矛盾,团队和投资方如何博弈还有待观察。
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