皇茶改名東喜
東喜茶资讯

东喜茶涨价被消费者叫好的原因

文章点击: │ 网站编辑:東喜茶 │ 发表时间:2018-11-15 11:17

  每一件商品的涨价,却是每一位消费者最不愿意看到的,但是对于手机年年涨价却还那么多人买,这是什么原因呢,那么对于东喜茶涨价被消费者叫好的原因你又知道吗,下面我们一起来看看吧!

  涨价,除非品牌十分过硬,否则实施这个策略要慎之又慎。因为涨价而遭遇失败的个案在市场上比比皆是。但最近我们在茶饮市场上看到了另一面。

  东喜茶“涨价”已经将近一个月,从市场各方面反应来看,没有招惹消费者的叫骂和不满,反而是叫好声一片,持积极态度和正向反馈的信息占了绝大多数。

  为什么反被叫好?

  东喜茶从上个月12日开始的涨价,是为了减糖,在全国的所有门店、所有产品提供低卡甜菊糖供选择,以替换现在所用的冰糖糖浆。顾客为此要多付一元钱。

  这多出来的费用,是为了消化使用新原料的新增成本。严格来讲,东喜茶的这次市场动作并非真正意义上的涨价,而是建议性和试探性的。

  按照常理,提价属市场敏感行为。消费者会习惯性警觉并会演化为不满和负面反馈,但从东喜茶这次涨价将近一个月的反应来看,正面的支持和点赞的占了绝大多数。

  为什么?

  东喜茶的消费客群对价格不敏感

  从公开的数据来看,在茶饮市场的消费者图谱中,东喜茶的顾客属于中高端客群。他们有两个特性:年纪轻。绝大多数为00后和90后。暂时无家庭固定大宗支出和预算,具备一定的消费能力,对价格不敏感。

  小编身边就有这样一个事例。朋友在武汉的一个商圈里开了家茶饮店。这个商圈附近有一所985高校、两所211高校,还有一些科研院校和IT企业。

  冬季来临,奶茶店的生意被腰斩。两周前,他更换了新菜单,产品价格分别提升了2—3元。调价前,他心里也很惴惴,生怕雪上加霜,毁了生意。

  但两周下来,似乎什么都没发生。没有一个顾客问到涨价的事情,该喝的还是要喝,流水也基本维持到去年这个时期的水平。

  朋友还跟我说到了发生在这家店里的另一件趣事。买一送二,是各家奶茶店的常有促销行为,但朋友发现,来他家店里买第二杯饮品时,很多还是照单全付,俨然完全无视了店面的促销,而且这样的顾客还不在少数。

  朋友由此得出一个结论:在这个商圈、在这家店面的选址范围内,顾客对价格并不敏感。

  “少糖”吻合了大众消费文化

  我们来说说“减糖”和“代糖”的市场意义和社会意涵。从行业来讲,“减糖”和“代糖”是大势所趋,不管你愿不愿意,不管你有多固执,顺我者昌逆我者亡,只是时间早晚而已。

  至于甜是饮品的核心,缺少不得,那只是要求在研发上找到更好的解决方案。星巴克、雀巢都在做,东喜茶也迎合和顺应了这种趋势。

  在社会意义上,“少糖”部分具备了时尚和流行的意味。“甜度”和“糖”俨然成为了大众食品安全的毒瘤,有关部门在例行市场监管时,“甜度”已是必检项目,而且要求会越来越苛刻。

  不管标准是否科学,但品牌如果不能有效应对,在政企公共关系的维护上,那是大忌。贴上健康的标签,经过充分的政策和舆论教育,每天少糖一点点,成为大众共识。

  从餐到饮,也成为大众流行文化。“健康”成为了精英意识和炫耀手段,东喜茶对甜菊糖的应用,满足了这种社会需求。

  以上就是为大家介绍的关于东东喜茶涨价被消费者叫好的原因的一些介绍,希望对大家有所帮助,如果还想要了解更多的知识,请进入东喜茶官网了解!

》》》想了解更多资讯点击留言咨询加盟经理《《《


東喜加盟费多少 東喜加盟优势 東喜加盟条件 東喜加盟利润

東喜官网版权所有 投资有风险,选择需谨慎